選舉市場行銷學
選舉市場行銷學
這是CNN的報導，內容是說英國這次的內閣改選中，保守黨將會積極採用更為精準的選民區分方式，利用一種叫做Mosaic的軟體來計算出共６１種不同類型的選民特性，徹底向企業管理行銷界學習。文中也提到了，在1997年把現任總理布萊爾推上台的是就是一群年輕、單身、教育水準高、喝低咖啡因咖啡、聽iPod的一群BoBo族，保守黨這次也要瞄準這些特定族群來奪回政權。
這則新聞引起我的注意，不是因為很特別，是因為很不特別：不是早就該這樣做了嗎？原來一直以來選舉都是亂槍打鳥啊！英國尚且如此，台灣應該也是矇著眼喊口號吧。
不過現在流行的是「整合行銷」，強調由顧客的需求出發，替顧客著想以創造雙贏的局面，傳統的segmentation好像已經有點過時了；不過應用在選舉上的話，應該還很合用，畢竟人民投票選舉這種消費行為每四年只有五分鐘，其他時間都是我們被消費，自然也不用太注意平時選民的感受了，反正選舉再衝就是了。
（圖解：「身為一個選舉行銷人員....）
Comments (2)
想不到民主的發源地之一的英國也墮落到這樣了，把人民看做選民，等於把閱聽人當做商品一樣。
民主不該是這樣算計的，提出好的政見，獲得最多數的人的支持，位全民的公共利益而奮鬥。而不是用這種切割的方式，吸引一張張的選票。這跟台灣常用的撕裂族群，只有技巧上的高低罷了。
徹底唾棄這樣的選舉，民主不是這樣選的。
Posted by 翱翔雲端 | April 9, 2005 8:49 PM
Posted on April 9, 2005 20:49
如果說候選人能針對個別族群設計政見,了解不同的需求,以最好的方式宣傳,並且在當選之後落實政見,那我只能鼓掌...不過一向不是如此....
Posted by Portnoy | April 9, 2005 9:06 PM
Posted on April 9, 2005 21:06