關於微軟的RSS戰略 (龜趣來嘻)

我只是個學傳播的，而且還沒出師，所以我沒那個能力，也沒打算從技術面來談這則消息，雖然各方說法讓我看的是頭昏眼花（謎之聲:你不是還在期末地獄嗎?)，不過就以一個大概這輩子都會被Windows套牢的無力使用者角度來看，微軟這一步真是聰明。

RSS的潛能不必再贅述，不過這項技術的傳播特性值得重新釐清，就利用Bordewijk and Van Kaam提出的四種傳播模式--傳送、對話、諮詢、註冊--來做簡單的整理。

由兩個變項來劃分四種傳播模式，各個傳播模式的不同在此不多做解釋(應該頗為直觀)，那麼RSS這種主動推播式的傳播應該屬於哪一種呢？

就我個人看法，RSS以「傳送模式」為主，「註冊模式」為輔。傳送模式代表著資訊由中央提供者製造，管道(也就是傳送資訊的方式)由中央提供者控制，這和電視或收音機的閱聽模式沒有太大差別，是一種無差別攻擊，這也是podcasting(ipod加"broadcasting")這個字意義所在。(我知道有narrowcasting....)

唯一的顯著差異在於「訂閱」這道手續不存在於傳統大眾傳送模式裡，但是如果與將來數位電視所能實現的「隨選」及「訂閱」來比較，也顯得毫無差別。另外一個RSS為人所稱道的優點是它讓閱聽人不用遍覽所有網頁去查看有沒有更新，可以直接把每個網站上最新的訊息集結起來，再傳送給閱聽人；不過這個優點和電視節目表的用途也沒有差別，以後數位電視的EPG電子節目選單應該也能做到相同的事。

有人認為訂閱RSS解放了網路瀏覽者，讓我們不再需要受到垃圾郵件的干擾，但這種說法也站不住腳，因為訂閱RSS也一樣會受到監控，資訊一樣會外流，而且外流出去的資訊比電子郵件地址流露的更多、更私人，越來越多的RSS廣告就是例證。這樣看來，實在讓人懷疑為什麼RSS會受到萬眾如此期待與歡迎。

我唯一想的到的原因是，RSS的廣告還並不惹人厭，而且如果閱聽人認為這廣告惹人厭，可以馬上解除訂閱，就和關上電視一樣。但是RSS廣告還不惹人厭的原因正是因為廣告的內容與文章是相關的，而這相關性來自於閱聽人奉獻出去的隱私：例如我們對哪些blog有興趣、甚至是對哪個blog裡的哪個特定話題有興趣等等；這些是垃圾電子郵件寄送者一輩子都很難知道的資訊，但是我們毫不遲疑地就透過RSS訂閱送了出去。

當然，資訊社會本就是沒有隱私的社會，所以我也不想在這一點上多費唇舌(或著該說...手指？)，畢竟我們提供越多的個人隱私，才能有所謂客製化或個人化的服務，個人取捨罷了。

把話題兜回來，我認為微軟很聰明，正是因為微軟了解這一點。Windows Longhorn宣稱將把RSS或Atom全然整合進系統當中，以後沒有檔案類型不能"cast"了，這代表的涵義很清楚，一來是我們可以更方便的分享資訊，二來就是所有檔案類型都能安插進RSS廣告了。

以前的Windows有個功能叫做Active什麼的，好像就是讓桌面變成網頁，我不太瞭，不過這次的整合野心更大，而且水到渠成、黃袍加身，要不成功都很難，只要別再延誤上市日期。

延伸閱讀:
6.25
AdTension
How much would you pay for a world without ads?

6.26
Microsoft and RSS
Dan Gillmor真的很不喜歡微軟....