龜趣來嘻

但何止報紙，所有的媒體都因為網路而有ㄘㄨㄚˋ起來的危機，包括報紙、雜誌、電視、音樂、電影、電話..........都面臨了前所未有、最為嚴峻的挑戰。

想想還真是令人害怕，去年才讀過的「大媒體潮」(Kevin Maney著，蘇采禾、李巧云譯)和「資訊經營法則」(Carl Shapiro和Hal R. Varian合著，張美惠譯)，如今內容已經統統不能用！Google真的是不折不扣的殺手！....

廣告模式並沒有死亡，問題是廣告要放在哪裡？怎麼放？很多人把寶壓在置入性行銷上，但是我認為置入性行銷只是過渡期的救命手段，遲早會被唾棄。新的Web 2.0作法仰賴的是社群：既然作內容如此地昂貴，那就讓消費者自行創造內容，然後再用廣告模式把這些內容賣回去給消費者。

真正死亡的可能是想光靠賣內容賺錢的模式。像是提高複製難度、限制使用範圍(DRM)與加強著作權管制等作法，大概還能撐一陣子，但是這種「硬性套牢」的方式反而會引起現代消費者的反感，而且各國的管制鬆緊也不一(當然，WTO就是用來「統一」各國的標準)。我認為「軟性套牢」才是比較看得見出路的作法，亦即改善消費者的使用體驗，將內容與平台整合為難以分開的一體，這也就是Web 2.0鼓勵消費者將內容儲存在網路上的理由。如果報紙的網站能做到讓讀者在看新聞的同時，也會愉悅地、不知不覺地、最後習慣地，去使用其他只有在該站線上才提供的功能的話，會比較有生存的可能。

話說回來，就算商營媒體真的那麼爛泥扶不上牆，都死光了，我們還有國營媒體、黨營媒體、公民媒體、公共媒體......死的只是賺錢的方法，不是新聞。