龜趣來嘻

三、主流媒體向部落格轉

以部落格為主的各式參與式媒體近兩年來已經成為主流媒體的新寵，這些隸屬在主流媒體之下的部落格嘗試以種不同的方式接觸讀者，也獲得不同的迴響，部落客與主流媒體都開始對彼此之間的互動關係極富興趣，相關議題常常成為部落格圈內和主流媒體報導中的重要討論議題，但探討部落格與主流媒體彼此之間關係的學術研究卻還在起步階段，相關文獻並不豐富，許多有關的精闢論述多在部落格上發生，但未能加以學術性統整；然而近來，傳播學界已經漸漸將焦點投注在部落格之上，開始探討部落格與主流媒體之間的諸多面向，例如Halavais(2002)、Papacharissi, Zizi (2003)、Herring(2004)、Johnson與Kaye(2004)、Ó Baoill(2004)、Gallo(2004)、Wall(2004)、Morozov (2005)、Meraz(2005)、Murley and Smith(2005)、Rutigliano (2005)、Trammell與Britton (2005)等人的研究都或多或少觸及到部落格與主流媒體之間的關係，但並非主要著力點。國內的相關研究數量就更少了，僅寥寥數篇碩士及研討會論文與部落格相關。其中絕大部分為部落格使用者的行為與動機調查研究，例如林佳靜(2005)、周立軒(2004)、權自強(2004)；劉基欽(2004)則從部落格功能、介面、使用模式，探討部落格的信任；產業面研究有周恆甫(2004)以「交通大學無名小站」為例，對Blog發展與應用之初探研究。施力群(2004)、劉江釗(2004)則分別從「自我觀望」與「表演」的質性思考角度另闢蹊徑，然而也僅從個人角度著眼，並未將部落格與新聞媒體做出扣連。

杜念魯(2005)針對部落格對報業從業人員行為影響進行的初探性研究是目前唯一的相關研究。該研究採用深度訪談的方式，與10位在報業工作且有使用部落格習慣的從業人員進行訪談。研究結果發現，報業從業人員對部落格方面的概念仍受限於一般對網路媒體的刻板認知，所以多數受訪者未將部落格視為正式或具有效力的傳播管道，也未將部落格視為報業媒體的競爭對手，最多將其視為一個新的新聞傳遞管道，因此，受訪者也就不認為部落格對報業從業人員在工作方面會產生什麼影響。而杜念魯同時也在訪談的過程中，發現受訪者彰顯自身的「專業訓練」、「可信度」、「權威」及「不可取代性」的意圖。
國外最早開始對於主流媒體部落格開始進行專門研究的是Metheson (2004)，他研究英國衛報最早成立的部落格，認為新聞的形式隱含了記者如何看待自己、這份工作、以及新聞業在社會上的定位，而新聞媒體所宣稱的，圍繞在新聞實踐每一個環節的「權威性」，都來自於記者以及閱聽人對新聞語言所承載的權威性之認同。若是貿然背離這些新聞慣例，閱聽人透過新聞去「追尋真實」的目標性將被摧毀，新聞論域的合法立足點(ligitimacy)也將陷入危機；對媒體而言，換另一種方式(部落格)來呈現新聞的風險比想像中來的大。

Wall(2004)認為主流媒體已經開始透過利用部落格，想重拾新聞的權威。Singer(2005)後續針對了20個由主流媒體設立，談論政治相關議題的記者部落格實際進行了內容分析，試圖了解主流媒體記者使用部落格的行為是否影響了長久以來的新聞型態與運作，包括不偏不倚、透明性、與守門人的角色。他發現，儘管這些討論公共事務與政治的主流媒體部落格都傾向於在文章裡加入個人評論與意見，但是依然想維持主流媒體作為資訊守門人的地位，即使他們正在使用如此高度互動與共同參與式的媒體管道。Singer也發現，這些記者部落客也常常在文章中添加超鏈結(hyperlink)，但是絕大部分都導向其他的主流媒體網站。因此他認為這些剛入部落格大門的記者希望把部落格「正常化」，並整合成為傳統新聞慣例與實踐的一環。

關於部落格與新聞，Johnson與Kaye(2004)則透過對3747名部落客進行的問卷調查得知，相較於傳統大眾媒體與其他網路消息，部落客更信任他們自己從部落格上得到的資訊，他們相信該部落客不會在文章裡隱瞞自己的偏頗，並認為從部落格得到的資訊往往更有深度、思考層次更為豐富。Gallo(2004)認為以新聞傳佈為主要目的的部落格，創造了一種即時的虛擬反饋迴路，瓦解了傳統新聞產製與傳佈循環過程中的滯時性。此外，部落格更引進了一種新型態的混雜式新聞實務(hybridization journalism)，將傳統的新聞室內部業務，以及來自於個人或團體的去中心化多方情報接合在一起，並透過網際網路傳佈到世界各個角落。

Robinson(2006)的研究針對美國主流新聞媒體記者的部落格進行質性文本分析，提出了許多重要觀點。他發現這些記者部落格(J-blogs)的確在某些層次上改變了傳統的新聞意理與新聞寫作規範，將新聞實務帶進後現代的領域之中。儘管主流新聞媒體一開始的目的是為了重新取得發言的權威，因此即使記者們在部落格上寫作也常常綁手綁腳；而當他們跨出傳統新聞實務的限制，成為了偏離新聞規範的「現行犯」之後，他們便會藉著操控事實或是呈現多重事實來為自己的行為尋求正當的理由。

Robinson(2006)分析了130個列名在Cyberjournalist.net上的「專業記者部落格」，這些記者都在主流媒體的網站開設的部落格下進行寫作。根據觀察，她將記者部落格分成以下七類：記者採訪過程的筆記本或採訪花絮、網路上的專欄或評論、由編輯負責的問與答空間、讀者的論壇、記者對其採訪路線與心路歷程的吐露、為了增進銷量的新聞重點摘要整理、或是記者不願在正式新聞報導上留下紀錄而專門成立的八卦謠言部落格。Robinson引用Kovach and Rosenstiel(2001)的標準(規範性)新聞媒體概念來檢視這130個部落格的文章，並將足以作為代表的記者部落格表現提出來當作案例，看這些習於主流媒體慣例的記者編輯們如何改變新聞學的定義與因應新聞學定義的改變。例如她發現記者在部落格中文章常常會與自己在新聞版面上所寫的新聞或專欄評論互相呼應與鍊結，但在部落格上，記者可以不受版面限制地添加其他資料來源與相關外部鍊結，或是讀者迴響，以表現出多元事實觀，而非傳統新聞實務的唯一事實觀，即使這些外部部落格或文章的可信度和真實性都還有待商榷，寫作方式與內容也都不符合傳統新聞意理的要求。

記者部落格也往往將記者本應具備的「獨立」性格給放棄。Robinson以Seattle Post Intelligence記者Lyke的部落格為例；在Lyke跟隨美軍前往波灣戰爭採訪時，她在部落格的文章裡每每使用第一人稱或是「我們」(Lyke與美軍弟兄)等詞彙，並加入許多個人意見與感想，甚至不再以記者而是以美軍的角度去看這場戰爭行動。而讀者的迴響也是這些記者部落格組成的重要因素，透過開放讀者迴響，這些媒體再次強調自己對人民與民主的效忠，而這些讀者迴響也或多或少改變了其他讀者對於新聞事件的看法，扭轉了原本報導的框架。另外，部落格逆時序與持續更新的性質也讓過去以倒金字塔為尊的新聞報導格式不再受寵，同時也破除了過往新聞報導的完整包裝，讓讀者可以即時地接收最新訊息、記者也無法透過敘述與刻意編排去控制新聞走向。許多記者更會將未經過編輯刪減的報導放上個人的部落格，或是特地為了部落格形式而重新潤稿或是添加鍊結，並與讀者進行互動，因此新聞不再是斷裂單一的固體，而是連結成為具有無限發展潛力的生命體。

儘管如此，透過文本分析，Robinson還是認為許多記者部落客對於跳脫傳統與後現代新聞實務的界線依舊懷有顧慮。記者部落客更常常在部落格上捍衛自己的工作，儘管他們在部落格上的寫作這件事正反過頭來逐漸改變他們工作的原始面貌。

除了部落格之外，其實同樣具有部落格特質的「個人新聞台」與電子報也曾在台灣獨領風騷。蔡珮(2004)以後現代的角度探討明日報-PCHome「個人新聞台」的新聞書寫如何顛覆傳統新聞概念的定義，她認為「個人新聞台」的「新聞」書寫呈現了後現代的多元樣貌，「新聞」回歸為人與人交換消息、私人互動的媒介；新聞與創作之間的界線也變得模糊。陳湘嵐(2004)以《南方電子報》為例，研究網際網路作為替代性媒介如何成為社會運動的溫床，她認為南方電子報有著比傳統媒體更為彈性的組織與運作模式，顛覆了過往消息來源的壟斷機制，呈現了多元內容，南方追求公共領域的公開性、透明性等價值，更讓社會運動的火花得以在網路中繼續燃燒，花費的金錢遠比過去來得少，效益卻能大幅擴張。

部落格在主流媒體使用下呈現了少數幾種特定的面貌，但是部落客應用部落格的方式卻無可勝數。部落格放大了網路媒體的特性，同時將個人領域與公共空間結合在一起，並且鼓勵線上互動與線下世界結合，因此，如果主流媒體要善用部落格，需要先瞭解部落格本身的媒體特質與部落客是如何一點一滴地透過不斷對話塑造出部落客的寫作意理。