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[閱聽人2.0]部落格媒體和媒體部落格:第二節 歐美主流媒體的部落格--六、衛報

[閱聽人2.0]部落格媒體和媒體部落格:第二節 歐美主流媒體的部落格--六、衛報

六、衛報

衛報非常早開始使用部落格作為報導工具,該報在2001年就將部落格正式納入Guardian Unlimited(衛報線上版)的一部分,成立了The Weblog;該部落格以蒐集、篩選、推薦其他新聞媒體上的文章為主;除了與多家網路媒體合作,固定推薦Slate, Salon, Mother Jones, Atlantic Monthly 與 Prospect的文章外,衛報的部落格編輯更從全球大大小小的新聞網站上尋找值得推薦的文章,衛報線上版的編輯David Rowan 表示儘管網路上有無數的資訊,但是絕大部分的人沒有時間去搜索和閱讀,而「The Weblog能幫你找出最精采的文章,替你省下力氣」。(Guardian Unlimited, 2000)

儘管沒有迴響功能,在The Weblog部落格內文中有非常多的鏈結連向外部網站,一般而言,每一篇部落格文章都是以日期為基準,部落格編輯會將許多不同主題與選取出來的相關鏈結放在每天的文章裡,並寫一段引文加以介紹,最後再加上一至數個可供延伸閱讀的文章鏈結;但如果該篇文章屬於「特別報導」(Special Report),那麼文章中的鏈結就不照日期排列,而是以議題或切入的角度來區分,也就是「每日網摘」與「主題式網摘」的差別。該部落格的邊欄分門別類地將常引用的全球新聞網站依照屬性或地區整理出來,表現出了該部落格選取文章範圍的廣度。另外一欄標題為「更多我們喜歡的部落格」(More weblogs we like),同樣依照屬性或地區分類,這些部落格可視為受到衛報的背書與推薦。

Guardian Unlimited在2004年八月停止更新The Weblog,而於九月改為Newsblog,同時將網站上的其他三個部落格-Gamesblog(遊戲話題為主), Guideblog(娛樂演藝話題為主), Onlineblog(網路科技議題為主,已改名為Technologyblog)-一起集中在blogs.guardian.co.uk的網路主域名之下,並加入迴響功能,衛報表示:「這是一個讓你將新聞變成討論的機會—你可以對我們報導的事件,或是我們的報導方式發表自己的評論。」除了上述四個部落格以外,目前Guardian Unlimited旗下還有另外多個新增的部落格,包括了Election Blog 2005(針對2005年英國國會大選)、Observer blog(衛報旗下的觀察者周報部落格)、CultureVulture blog(以電影、書籍、藝文活動為主),Organ Grinder(討論BBC娛樂節目為主)、Ask Jack blog(回答網友提出的電腦與科技問題)與Editors’ blog(編輯談論自己編輯時所下的判斷與理由)。

Guardian接著更於2006年成立了一個集體部落格,名為Comment is Free,招集了Guardian與Observer兩大報的專欄作家與評論家,還有外部的知名人士共同撰寫,內容題材範圍廣泛,含括了原本發表在平面報上的專欄與評論,也包括了網路原生內容;讀者在註冊之後可以自由對任一篇文章發表意見,寫手也會參與討論,但也有不少作家對於面對網友直接回應感到很不習慣,但是運作至今,已經成為衛報線上版最吸引人的內容之一。

根據以上的資料整理與觀察分析,我們可以發現歐美主流媒體應用部落格的方式非常多元,並嘗試著藉由部落格,改變原本的報導方式、原則、與規格;而這些改變代表著這些立下傳統新聞典範的主流媒體開始改弦易轍,不管原因是基於市場壓力、經濟因素、科技革新、但是共通的特點就是將「閱聽人2.0」作為首要考量,極力在滿足網友的同時,維持主流媒體特色。

事實上,網路具備的多媒體呈現特質,讓歐美主流媒體—不論平面或是電子--開始在同一個平台上競爭,這讓雙方都必須重新提供更多元、完整、獨家的新聞資訊給網路閱聽人,印刷跟電視新聞之間的隔閡與差別已經被網路打消。讀者或觀眾見到越來越多報紙透過網站提供語音與影像資訊,同時也看見電視頻道透過網站擴充更多深入的文字報導。

先前曾提到,主流媒體使用部落格的方式主要有七種:記者採訪過程的筆記本或採訪花絮、網路上的專欄或評論、由編輯負責的問與答空間、讀者的論壇、記者對其採訪路線與心路歷程的吐露、為了增進銷量的新聞重點摘要整理、或是記者不願在正式新聞報導上留下紀錄而專門成立的八卦謠言部落格。歸納來看,各家歐美主流媒體皆透過部落格提供給線上讀者更多不同的資訊與新聞角度,同時鼓勵讀者評論、鍊結至自己的部落格上。一方面來說,各家媒體皆投入了更多資源在網路上,並且體認網路才是未來的媒體形式,試圖透過部落格具有的草根特質拉近與讀者,尤其是年輕族群與部落客的距離。

「人性化」跟「口語化」的新聞呈現方式,則是媒體與記者部落格最重視與強調之處,而儘管不少主流媒體依舊要求旗下部落格必須遵守新聞意理的中立並呈現事實,大多數部落格並不將這些傳統的新聞意理視為圭臬,即使要遵照傳統,也都會透過專屬於網路的方式表現,例如用引述與直接鍊結的方式推薦不屬於自家媒體的文章,或是讓線上讀者來補齊或改正可能的謬誤跟缺點,儘管媒體在部落格上做出改變與進行實驗的同時,也對許多感到不習慣的閱聽人帶來衝擊,招致不少批評。儘管如此,批評本身卻也回過頭來讓這些閱聽人練習與主流媒體直接對話,反而提昇了閱聽人對自我能力的肯定,也不再迷信主流媒體的權威。

再從商業與公共媒體的屬性劃分來看,具有公共媒體性質的BBC與衛報在閱聽人意見的反饋,草根媒體的接納以及鼓勵上,皆展現出高度的開放性,而商業媒體初期則多半持觀望態度,並不特別積極。將此一不同表現從競爭與合作的角度來觀察,可以瞭解對公共媒體來說,他們並未將公民媒體視為競爭對手,反而當作是合作夥伴,反倒是商業媒體擔心收視率跟閱報率被公民媒體鯨吞蠶食,因此一開始甚至表現出排斥的態度,儘管這種排斥皆以「維護新聞專業意理」為由來掩飾。

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關於這篇文章

這篇文章是在2007年5月20日 22:18發表的。

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