[國片推介]戀人(兼談明星這回事)

看完故事大綱，我歸類這部片為「寫實，但是離我的真實太遠」的那類國片。ex.賓館的泊車小弟帥的和什麼一樣，卻頂著爆炸頭，但是又很沒自信，有事沒事還去打地下拳擊比賽賺錢？對我來說，這是國片最常見的類型，也是我最沒興趣的類型。(根據這個typology，可以分成四種類型，以後再介紹，只是個人癖好罷了)

我還是得說，如果國片沒錢上電視廣告、沒錢做平面海報文宣、那麼起碼網站得用心做，因為那是接觸觀眾唯一的管道了；一個空洞無趣的官方電影網站，讓人也很無力推薦。

研究顯示，電影的相關消息透漏越多，電影票房只會越好，如果官方都沒有什麼資訊可以放出來，記者會只想抓誹聞八卦來做新聞也是必然的結果，怨不得人。

這是困境也是轉機；國片如果要透過網路宣傳，就得要「開放原始碼」，因為要透過捧明星來捧電影，對台灣國片來說實在太難。「明星」這玩意是透過極大的真實距離及更大的社會距離共同建構出的一種美感(constructed aesthetic)，這也就是為什麼外來的藝人總是比較有明星氣質的原因。其實可以用簡單的方程式來代表：真實距離(公里) times 社會距離(階級) equals = Star's aura(鄭龜，2005)。

台灣就那麼小一個地方，我們和明星的真實距離實在太近，所以金城武和徐若瑄才要到日本才會紅回台灣，王建民要到美國才會成為台灣之子。然而更重要的是社會距離；以前要成為明星可能簡單點，因為藝人很容易拉大與觀眾之間的社會距離，畢竟有錢的人少。但是現在就不一樣了，現在的明星必須要非常有錢，生活型態要和一般人非常不同，才顯得出他和一般人的社會距離。簡單來說，當藝人開始購置億萬豪宅、出入千萬名車、成為各類上流party的常客、常常成為大眾媒體焦點時，他或她或許就成為明星了。

就這兩個條件，缺一不可，但是要滿足這兩個條件卻一點也不容易。

回到閱聽人身上，Tudor(1974)提出四種類型的明星--閱聽人關係：
1. loose attachment--有點喜歡
2. strong identification--強烈認同，認為自己也是明星
3. imitation--模仿明星的一切
4. merge--生活完全和明星同在

通常有了第四種類型的迷，那位明星就可以開始擔心會不會被暗殺了....

不過我在此提出第五個類型：control--掌控明星。也就是說資訊不對稱的天平從明星那邊移轉到了閱聽人這邊，閱聽人掌握明星形象的集體力量大過明星本身，也大過電影公司和宣傳經紀公司，這特別容易發生在小明星身上，而如今台灣的資訊發達，網路社群蓬勃，更是此類型發展最棒的溫床。

明星就是要讓人想靠近，卻又永遠靠近不了，但是如果真實距離和社會距離都拉不大，那就乾脆逆向操作：讓閱聽人徹底貼近明星本身！給閱聽人一種超越時空的衝擊，就像是鏡頭迅速貼近帶來的感官震撼！

怎麼做呢？很簡單，徹底將資料公佈出來，所有的資料，然後讓閱聽人自行發酵，自行利用預告片的素材拼貼出自己的版本。鼓勵那些願意幫你宣傳的閱聽人，聽取他們的意見，然後認真回應，請他們提出他們的想法，然後將這些想法實踐在明星與電影的宣傳上，就算沒用上，也要做出說明，而且要記得，別吝嗇去提到這些幫助電影宣傳的閱聽人，給他們受尊重的感覺和信任。

以上只是原則，閱聽人可以作的變化千奇百怪，創意絕對不會貧乏，只是在這之前，電影公司和宣傳經紀有沒有辦法突破心結，敢把明星的品牌交給閱聽人來控制，才是關鍵。如果娛樂新聞都只著重於國片的誹聞八卦而沒實質的電影介紹，卻都還讓國片的宣傳人員疲於奔波，拼命想擠上版面，為何不乾脆讓閱聽人來幫你宣傳，給閱聽人多一點資訊呢？

最簡單的開始就是成立一個專屬的blog，只是我也聽說，就算要多擠出一個人手來維持blog的資訊更新，放放文章，對現有的國片工作團隊也是難如登天，而且要是做出個半吊子的blog，還不如不做。所以，乾脆就請影迷來做吧！說正式一點，就是邀請一個或多個公民娛樂新聞記者和編輯來維持電影的blog，負責採訪和回應，也要主動去尋找願意協助的閱聽人，請他們幫忙一起宣傳。最近台灣寫手們以文章宣傳紀錄片就是個好例子，但是那不是唯一的形式，可以變的花樣還很多。

好了，我只能期待這部即將在十月上檔的電影，接下來能夠多給我一點除了「戲裡有刺激床戲」以外的資訊。也希望看過的人分享一下觀影心得，算是幫幫這部片。